Brand Finance, 2025 yılına dair “Türkiye’nin En Değerli Markaları-Türkiye 125” raporunu yayınladı. Araştırmanın sonuçlarına göre, sermaye piyasasına dahil olan markalarda ciddi bir artış gözlemlendi ve firmas sayısı 100’den 125’e yükseldi.
THY, 2 milyar 266 milyon dolarlık marka değeriyle listenin zirvesinde yer aldı. İkinci sırada 1 milyar 645 milyon dolarla Arçelik bulunurken, İş Bankası, 1 milyar 240 milyon dolarla geçen yılki sıralamasında bir basamak yükselerek üçüncü sıraya geldi.
Vestel, 928 milyon dolarlık değeriyle dördüncü sırada yer alırken, Ford Otosan 905 milyon dolarla beşinci, Ziraat Bankası 875 milyon dolarla altıncı sırayı aldı. LC Waikiki ise 828 milyon dolarlık değeriyle yedinci sırada yer buldu. Garanti BBVA 721 milyon dolarla sekizinci, Yeni Rakı 590 milyon dolarla dokuzuncu ve Vakıfbank 386 milyon dolarla onuncu oldu. Türkiye’nin ilk elektrikli otomobil markası Togg ise, 179 milyon dolarlık değeriyle geçtiğimiz yılın 20. sırasından tekrar aynı sıralamada kendine yer bulmayı başardı.
Bu yıl listede 24 yeni markanın yer aldığı bildirildi. Altınkılıç, Astor Enerji, Big Chefs, Bilkom, Bizim, Çelik Motor, Doğan Trend, Efor Çay, Eker, Eksun, Gezinomi, Hedef Filo, Hepsiburada, Mobiltel, Oba Makarna, Penta, Reeder, Sasa, Suwen, TV8, Trendyol, VBT Yazılım, VDF Filo ve Yiğit Akü gibi markalar, listeye katılarak dikkat çekti.
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, AA muhabirine yaptığı açıklamada, 125 markanın toplam değerinin geçen yıla göre %15,6 artarak 14,7 milyar dolardan 17 milyar dolara yükseldiğini belirtti. İlgüner, “Markalı yurt dışı satışlarını başarıyla sürdüren LC Waikiki, Mavi ve Koton gibi hazır giyim markalarının değeri artıyor. Bu durum sektörde markalaşmanın önemini de yansıtıyor.” dedi.
Listeye bu yıl katılan yeni markaların, mobilite ve yazılım sektörlerinde artış gösterdiğine dikkat çeken İlgüner, “Bu durum yapısal dönüşümün işareti olarak değerlendirilmeli. Türk markalarının küresel düzeyde kabulü, ASELSAN ve TUSAŞ gibi havacılık ve savunma sanayi markalarının değerlerinin de yükselmesini sağlıyor.” ifadelerini kullandı.
Türk markalarının toplam değerinin artmasına rağmen, dünya genelinde en değerli marka olan Apple’ın yalnızca %0,57’sine ulaşabildiği gözlemlendi. Türk markaları, 2,99 trilyon dolar piyasa değerine sahip Apple’ın %1’ine bile erişemiyor.
Brand Finance’ın araştırmasında yer alan başka bir ilginç detay, yasa dışı bahis operasyonu nedeniyle kayyım atanan Papara’nın 59. sırada listelenmiş olmasıydı. Türkiye’nin en değerli 125 markasının ilk 20 sırasında ise şu şekilde yer aldı:
