Kurumdan yapılan açıklamada, Google’ın çevrim içi reklamcılık hizmetleri çerçevesinde reklam veren ve reklam ajansı müşterilerine yönelik uyguladığı faturalandırma sistemlerinin, Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediğinin araştırılması amacıyla soruşturma başlatıldığı belirtildi.
Açıklamada, çevrim içi reklamcılık sektörünün, reklam verenlerin dijital platformlar aracılığıyla hedef kitlelerine ulaşmalarını sağlayan çok boyutlu bir yapı içerdiği vurgulandı.
Reklam verenler ile internet siteleri, uygulamalar ve diğer dijital mecralarda reklam alanı sunan yayıncıların çeşitli reklam teknolojisi hizmetleri aracılığıyla bir araya getirildiği ifade edilen açıklamada, bu hizmetler sayesinde dijital reklam envanterinin yazılımsal sistemler üzerinden pazarlanmakta olduğu ve özellikle görüntülü reklamlar dahil olmak üzere reklam alanlarının alım satımının büyük ölçüde otomatik süreçlerle gerçekleştirildiği kaydedildi.
Açıklamada, “Sektördeki reklam faaliyetleri, reklam verenler, reklam ajansları ve dijital reklam hizmet sağlayıcıları arasında kurulan ilişkiler çerçevesinde sürdürülmektedir. Reklam verenler, ürün ve hizmetlerinin tanıtımı için reklam taleplerini ve bütçelerini sağlayan taraflardır; reklam ajansları ise kampanyaların planlanması, uygun dijital mecraların seçilmesi, reklam bütçesinin yönetilmesi ve performans sonuçlarının raporlanması gibi konularda reklam verenlere stratejik ve ticari destek sunmaktadır.” denildi.
Soruşturmanın konusu, Google’ın çevrim içi reklamcılık hizmetleri kapsamında hem reklam veren hem de reklam ajansı müşterilerine farklı tüzel kişilikler üzerinden faturalama yaparak ayrımcı uygulamalarda bulunup bulunmadığına dair iddialarla ilgilidir. Açıklamada, Google İrlanda üzerinden faturalandırılan reklam veren ve reklam ajansı müşterilerinin Türk vergi mevzuatı uyarınca stopaj yükümlülüğüne tabi olduğu, buna karşın Türkiye üzerinden faturalandırılanların bu yükümlülüğe tabi olmadığı belirtildi.
Açıklamada, uluslararası faturalandırma yapısının ve buna bağlı vergi yükümlülüklerinin benzer sınıflandırmadaki bazı teşebbüsler için farklı maliyet etkileri yaratıp yaratmadığı ve bu uygulamaların ayrımcı sonuçlar doğurarak ilgili Kanun kapsamında hakim durumun kötüye kullanımı niteliği taşıyıp taşımadığı, özellikle reklam veren ve reklam ajansı müşterilerinin sınıflandırmaları dikkate alınarak değerlendirileceği ifade edildi.
SORUŞTURMA, BULGULAR CİDDİ VE YETERLİ BULUNDUĞU İÇİN AÇILDI
Google hakkında ocak ayında başlatılan ön araştırmada elde edilen bilgiler ve belgelerin 5 Mart’taki toplantıda değerlendirildiği, bulguların ciddi ve yeterli bulunarak soruşturma açılmasına karar verildiği ifade edildi.
Açıklamada, “Soruşturma sürecinde Google’ın reklam veren ve reklam ajansı müşterilerini hangi ölçütler temelinde sınıflandırdığı, bu sınıflandırmanın objektif olup olmadığı ve faturalandırma uygulamasına yansımalarının yanı sıra teşebbüsler üzerinde nasıl bir maliyet etkisi yarattığı detaylı bir şekilde incelenecektir.” denildi.
Yorumlar kapalı.