Bir dönemin mutfak klasiği olan Minute Maid markalı dondurulmuş meyve suları, yaklaşık 80 yıl süren varlığının ardından piyasadan çekilme sürecine girdi. Tüketici alışkanlıklarındaki değişimler nedeniyle bu karar alınmış durumda.
Minute Maid’in sahibi Coca-Cola, perşembe günü gerçekleştirdiği basın açıklamasında dondurulmuş konserve meyve suyu kategorisinden çekileceğini duyurdu. Bu bağlamda, şirketin dondurulmuş meyve suyu konsantresi ürünlerinin birkaç ay içinde üretimden kaldırılacağı bildirildi.
TÜKETİCİ ALIŞKANLIKLARI DEĞİŞTİ
Coca-Cola sözcüsü, CNN’e yaptığı açıklamada bu kararın “değişen tüketici tercihlerine yanıt olarak” alındığını belirtti. Şirket, tüketicilerin beklentilerine daha uygun ürünlere yöneldiklerini vurguladı.
Minute Maid, portakal suyu, limonata, pembe limonata, frambuazlı limonata ve lime aroması gibi farklı tatlarda dondurulmuş meyve suları sunmaktaydı. Mevcut ürünlerin stokları tükenene kadar raflarda kalmaya devam edeceği ifade edildi.
ŞİRKET COCA COLA TARAFINDAN 1960’TA SATIN ALINDI
Dondurulmuş meyve suyu fikri, 1946 yılında Vacuum Foods Corporation tarafından geliştirildi ve bu sayede tüketicilerin yılın her mevsiminde taze meyve suyu içebilmesi hedeflendi. Coca-Cola’nın resmi internet sitesinde yer alan bilgilere göre, üç yıl sonra ortaya çıkan “Minute Maid” markası, içeceğin pratik ve kolay hazırlanabilir olmasına atıfta bulunuyordu. Coca-Cola, bu şirketi 1960 yılında satın aldı.
Ancak ilerleyen yıllarda soğutma ve pastörizasyon teknolojilerindeki gelişmeler, taze meyve sularının daha yaygın hale gelmesini sağladı ve dondurulmuş ürünlere olan ilgi azaldı.
Minute Maid, günümüzde taze meyve sularının yanı sıra alkollü ürünler de sunmaya devam ediyor. Coca-Cola’nın son mali raporlarına göre, sektördeki zorluklara rağmen şirketin meyve suyu kategorisi, şekersiz ürünlerin katkısıyla geçen çeyrekte pazar payını artırmayı başardı.
Buna karşın, dondurulmuş meyve suları segmentinde düşüş sürmektedir. Pazar araştırma şirketi NIQ verilerine göre, bu kategorideki satışlar 24 Ocak’ta sona eren 52 haftalık dönemde yaklaşık yüzde 8 oranında bir azalma kaydetmiştir.
www.sozcu.com.tr internet sitesinde yayınlanan yazı, haber ve fotoğrafların her
türlü telif hakkı Mega Ajans
ve Rek. Tic. A.Ş’ye aittir. İzin alınmadan, kaynak gösterilerek dahi iktibas
edilemez.
