İnternet üzerinden hizmet veren borsa aracı kurumları, kadın yatırımcıların potansiyelini giderek daha fazla göz önünde bulunduruyor. Bu doğrultuda, kadınlara özel ürün ve kampanyaların sayısında artış yaşanıyor.
Çevrimiçi yatırım platformu eToro’dan Stephanie Wilks-Wiffen, bu değişimin başlangıcının 2024 ortalarına dayandığını belirtiyor. O dönemde, İngiliz medya şirketi Boring Money’nin yıllık raporunu incelediğini ve İngiltere’deki kadın ve erkek yatırımcılar arasındaki farkın giderek derinleştiğini ifade ediyor.
Rapora göre, yatırımcıların yaklaşık yüzde 60’ını erkekler oluşturuyor.
Bu durum, eToro’yu kadınların yatırım konusunda eğitilmesi ve teşvik edilmesini hedefleyen “Loud Investing” (Sesli/Görünür Yatırım) kampanyasını başlatmaya yönlendirdi. Ekim 2025’te hayata geçirilen bu kampanya, kadın yatırımcılara yönelik tek girişim olma özelliği taşımıyor.
Wilks-Wiffen, son altı ila 12 ayda sektörde kadın odaklı girişimlerin artış gösterdiğini gözlemliyor. Online aracı kurumların yeni marka kampanyaları başlattığını, “Female Finance” (Kadına yönelik finans) podcast’leri ürettiğini ve kadın spor takımlarına sponsor olduğunu vurguluyor ve ekliyor:
“Ne kadar çok olursa o kadar iyi. Bizim mesajlarımız ulaşmazsa belki sektördeki diğer kuruluşların mesajları kadınlara ulaşır.”
Borsalarda erkek egemenliği
Kadınların yatırım dünyasında yeterince temsil edilmediği görülüyor. Günümüzde borsadaki hisselerin yaklaşık üçte ikisi erkeklerin elinde bulunuyor.
Kadınların yatırım yaparken karşılaştığı engellerin birden fazla nedeni var: Ortalama olarak daha az kazanmaları, yatırım için daha az sermaye biriktirmelerine sebep oluyor. Ayrıca, çocukluk ve gençlik dönemlerinde finansal eğitimlerinin kısıtlı olması, ileride daha düşük finansal bilgi seviyesine yol açıyor.
Tarihsel olarak, kadınların finans sektöründen dışlandığı gözlemleniyor. Örneğin, İngiltere’de kadınların Londra Borsası’nda işlem yapmaları 1970’lerin ortalarına kadar yasaktı. Bankalar, hesap açmak için genellikle bir baba ya da eşin onayını talep ediyordu.
“Sadece söylem değişikliği yetmez”
Wilks-Wiffen, “Kadınların güçlü yönlerini, yani sabır ve disiplinlerini öne çıkaran bir dil kullanmalı ve onların kendilerini rahat hissedecekleri bir ortam yaratmalıyız” diyor. Bu nedenle eToro, eğitim içeriklerinde daha fazla kadın sunucuya yer veriyor ve ilk kez yatırım yapan kadınların karşılaştığı psikolojik engelleri ele alıyor.
Veriler, kadınların başarılı yatırımcılar olabileceğini ortaya koyuyor ve bu bilgi onların yatırım yapma isteğini artırıyor. Finans sektöründe sıkça, kadınların riskten kaçınmasının ve özgüven eksikliğinin onları geri tuttuğu yönünde değerlendirmeler yapılmakta.
King’s College London’da finans dersleri veren Ylva Baeckstrom, bu görüşe eleştirel bir bakış açısıyla yaklaşıyor:
“İnsanlara sürekli stereotiplerle yaklaşılırsa, bir süre sonra gerçekten o stereotiplere dönüşme riski doğar. Asıl sorun özgüven eksikliği değil, aşırı özgüven. Erkekler sıklıkla kısa vadeli işlemler yaparak ve yüksek risk alarak daha fazla para kaybediyor.”
Davranışsal finans ve yatırım davranışları üzerine çalışan Baeckstrom’a göre, kadınlar yatırım yaptıklarında çoğunlukla daha iyi sonuçlar elde ediyor. Warwick Business School’un 2018 tarihli araştırması, kadınların yatırım performansında erkekleri ortalama 1,8 puan geride bıraktığını gösteriyor.
Kadınların yatırım öncelikleri farklı
Kadınların genellikle daha sürdürülebilir yatırımlara yöneldiği ve çevresel, sosyal ve yönetişim kriterlerini daha fazla dikkate aldığı görülüyor.
Finansal eğitim alanında faaliyet gösteren Sophia girişiminin kurucu ortaklarından Christine Yu, kadınların paraya bakışının farklı olduğunu ancak bu ihtiyaçların yeterince karşılanmadığını ifade ediyor:
“Kadınlar, özellikle aile kurma, boşanma veya eş kaybı gibi yaşam dönemeçlerinde profesyonel finansal danışmanlık almaya daha yatkın.”
Kadın servetinin potansiyeli
Çevrimiçi borsa aracı kurumlarının son yıllarda kadın yatırımcıları hedef almasının ekonomik sebepleri de mevcut. Akademisyen Baeckstrom, bu durumu “kazan-kazan” senaryosu olarak değerlendiriyor. Dünya Ekonomik Forumu verileri de bu görüşü destekliyor: Finans sektörü kadınlara daha iyi hizmet sunarsa, gelirlerini 700 milyar dolar artırma potansiyeline sahip.
Önümüzdeki yıllarda kadınların sahip olduğu varlıkların özellikle Asya’da hızla artması bekleniyor. Bu durumun önemli nedenlerinden biri, İkinci Dünya Savaşı sonrası (1946-1964) doğan ve “baby boomer” olarak adlandırılan kuşağın, servetini büyük ölçüde çocuklarına devretmesi.
Baeckstrom’a göre, bu durum sektör için önemli bir fırsat sunuyor:
“Şirketler, kadınlara yönelik ürünlerini geliştirmezse, kadınlar alternatiflere yönelmekte kararlı olacaktır.”
“Finfluencer”lar kadın yatırımcıları hedefliyor
Sadece aracı kurumlar değil, sosyal medyada finansal içerik üreten ve “finfluencer” olarak adlandırılan influencer’lar da kadınları hedef alıyor.
Son yıllarda finans fenomenlerinin ve online yatırım topluluklarının sayısında belirgin bir artış gözlemleniyor.
Brezilyalı ünlü “finfluencer” ikilisi Nathalia Arcuri ve Thiago Nigro, son yıllarda kadınlara yönelik içeriklere daha fazla ağırlık vermekte.
Mannheim Üniversitesi’nde doktora sonrası araştırmacı olan Leah Zimmerer, genç kuşaklarda yatırım fark
Yorumlar kapalı.