Elon Musk’a ait olan Tesla, Türkiye’de yaptığı ÖTV (Özel Tüketim Vergisi) düzenlemeleri ile dikkat çekici fiyat indirimleri gerçekleştirdi. Şirket, elektrikli SUV modeli Model Y’nin iki ayrı versiyonunu sırasıyla 1 milyon 866 bin TL ve 1 milyon 909 bin TL fiyatlarla sınırlı sayıda satışa sunarak tüketicilerin ilgisini çekti. Bu düşük vergi dilimine dahil edilen modeller, kısa süre içinde tükendi.
TESLA’DAN ÖTV HAMLESİ
Tesla, elektrikli otomobillerde uygulanan motor gücüne ve vergisiz fiyatına dayalı ÖTV oranlarını avantaja çevirerek, Model Y’nin motor gücünü 160 kW’ın altına düşürdü. Bu değişiklik sayesinde araç, yüzde 10’luk vergi dilimine dahil olabiliyor. Ayrıca, bataryasında yapılan güncellemeler sonucu menzil değeri WLTP normlarına göre 455 kilometreye ulaştı. Model Y, arkadan itişli versiyonu ile 0’dan 100 km hıza sadece 7.5 saniyede ulaşabiliyor ve maksimum hızı 217 km/s olarak gösteriyor.
YÜZDE 40 VERGİYE YOL AÇABİLİR
Türkiye’de elektrikli araçların yüzde 10 ÖTV dilimine girebilmesi için satış fiyatının 1 milyon 914 bin TL’yi geçmemesi gerekmektedir. Tesla’nın Model Y’si bu fiyat sınırının hemen altında yer alarak avantaj sağlıyor. Ancak, eğer fiyat 5 bin TL artarsa, aracın yüzde 40’lık vergi dilimine geçmesi ve satış fiyatının 2 milyon 400 bin TL’nin üzerine çıkması muhtemel. Bu nedenle, araç seçiminde kullanıcılar belirli renk, jant ve donanım tercihlerini sabit tutmak durumunda kalıyorlar. Renk değişikliği ya da opsiyonel özelliklerin eklenmesi, otomobilin fiyatını artırarak üst vergi dilimine geçiş yapabilir.
AVRUPA’DA KAN KAYBEDİYOR
Tesla, Türkiye’deki bu fiyat ayarlamaları sayesinde satışlarını önemli ölçüde artırsa da Avrupa pazarında benzer bir başarıyı sürdüremiyor. Avrupa Otomobil Üreticileri Birliği (ACEA) verilerine göre, Tesla’nın Avrupa’daki satışları 2024’ün ilk çeyreğinde bir önceki yıla göre yüzde 45 oranında bir düşüş yaşadı. Mart ayında 28 bin 463 olan satış adedi, bu yıl aynı dönemde 18 bin 224’e gerileyerek dikkat çekici bir azalma gösterdi. Bu düşüş, şirketin Avrupa Birliği otomobil pazarındaki payının yüzde 2,8’den yüzde 1,8’e düştüğü anlamına geliyor.
Özetle, Tesla’nın Türkiye’de uyguladığı stratejiler ve fiyat ayarlamaları, kısa vadede etkili sonuçlar doğurmuş gibi görünse de, Avrupa pazarında yaşanan zorluklar şirketin genel performansı üzerinde olumsuz etkiler yaratabilir. Türkiye’deki tüketicilerin yararına sunulan bu fiyat indirimleri, rekabetçi elektrikli araç pazarında Tesla’nın konumunu güçlendirebilir. Ancak, Avrupa’daki olumsuz gidişat, Tesla’nın uzun vadede sürdürülebilir bir başarı elde etmesini zorlaştırabilir.
Sonuç olarak, Tesla’nın Türkiye’deki fiyat ayarlamaları, marka için büyük bir fırsat sunarken, bu tür stratejilerin etkili olduğu pazarları iyi analiz etmek gerekmektedir. Şirketin Avrupa’daki kayıpları, daha fazla dikkat ve stratejik aksiyon gerektiren bir durum haline gelmiş durumda. Elektrikli araç endüstrisinde rekabetin giderek artması ile birlikte, Tesla’nın gelecekteki stratejilerinin ne olacağı merak konusu olmaya devam ediyor. Müşterilerin ilgisini yüksek tutmak ve pazar payını korumak adına Tesla’nın kalitesinin, teknolojisinin ve fiyatlarının sürekli gözden geçirilmesi şart görünüyor.
