“`html
Rekabet Kurumu’nun internet sitesinde yer alan açıklamada, Frito Lay’in paketlenmiş cips sektöründe faaliyet gösteren rakiplerinin faaliyetlerini zorlaştırmak, satışlarını engellemek ve onları pazardan dışlamak amacıyla Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediğinin tespiti için yürütülen soruşturmanın sonuçlandığı bildirildi. Soruşturma neticesinde, şirketin bu alandaki uygulamaları üzerinde durulması gereken önemli unsurlar tespit edilmiştir.
1 MİLYAR 300 MİLYON LİRA İDARİ PARA CEZASI
Yapılan incelemeler sonucunda, Frito Lay’in kendisinden paketlenmiş cips satın alan bakkal, market, büfe gibi perakende satış noktalarında rakiplerinin ürünlerinin satışını engellemeye yönelik uygulamalarda bulunduğu ortaya çıkmıştır. Bu nedenle şirkete yaklaşık 1 milyar 300 milyon lira tutarında idari para cezası kesilmiştir.
Açıklamada, alınan kararın 200 metrekareden daha küçük satış noktaları için kritik öneme sahip olduğu vurgulanırken, pazar üzerinde etkili olan Frito Lay’a bazı yükümlülüklerin getirildiği ifade edilmiştir. Bu durum, hem rakiplerin pazara girişini kolaylaştıracak hem de tüketicilere daha fazla seçenek sunabilecektir.
Yeni düzenlemeye göre, bir satış noktasında varsa rakip stantların bulunmadığı durumlarda, Frito Lay’in stantlarının dikey ve görünür kısmının yüzde 30’luk bölümü rakip ürünler için ayrılması sağlanacaktır. Açıklamada, bu ayrımın yapılacağı alanın seperatörle bölümleyeceği ve bu bölümdeki her sepette açıkça “Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır” etiketi bulunacağı belirtildi.
Özellikle dikkat çekilen bir diğer madde ise, rakip ürünlerin mevcut olmaması veya tükendiği durumlarda rakip ürünler için ayrılan bölümün boş bırakılacağı ve Frito Lay ürünleri ile doldurulmayacağıdır. Bu uygulama, rekabeti teşvik etmek ve tüketici tercihlerini koruma amacı taşımaktadır. Bütün bunlarla birlikte, satış noktalarına rakip ürünlerin görünürlüğünü ve ulaşılabilirliğini hedef alan herhangi bir yönlendirme yapılmayacağı da ifade edilmektedir.
Buna ek olarak, Frito Lay’in perakende satış noktalarına yerleştirebileceği cips standı sayısı en fazla bir ile sınırlandırılmıştır. Daha önceki uygulamalarda olduğu gibi, standart satın alma işlemleri dışındaki durumlarda perakende satış noktalarına herhangi bir finansal destek sağlanması da yasaklanmıştır. Böylece, rakip ürünlerin satış noktalarına girişinin kolaylaşması sağlanarak, tüketicilere sunulan seçeneklerin artması hedeflenmiştir.
Alınan bu karar ile, Frito Lay’in rakipleri arasında rekabetin artırılması ve cips pazarında farklı seçenekler sunulması amaçlanmıştır. Böylece, tüketicinin mağaza içinde karşılaşacağı cips çeşitliliği ve tazeliği de olumlu etkilenecektir.
Tüketici hakları açısından önemli bir gelişme olarak değerlendirilen bu durum, perakende sektöründe de önemli değişikliklere zemin hazırlamaktadır. Alınan önlemler ve uygulamaların etkili bir biçimde hayata geçirilmesi ile birlikte, cips pazarında ve diğer gıda sektörlerinde daha sağlıklı bir rekabet ortamı oluşturulması beklenmektedir.
Rekabet Kurumu’nun bu tür uygulamaları, yalnızca Frito Lay ile sınırlı kalmayarak, benzer şekilde hareket eden diğer şirketlere de örnek teşkil edebilir. Sektör içerisinde adil bir oyun alanı sağlanması, nihai olarak tüketici memnuniyetini artıracak ve pazarın daha etkin bir şekilde işlemesine olanak tanıyacaktır.
Böylece, yetkililer tarafından izlenen bu denetim süreçleri, Türkiye’deki gıda sektöründeki rekabet ortamını şekillendirmeye devam edecek ve
