Fast-food sektöründe yavaşlama belirtileri belirginleşirken, Chipotle da bu olumsuz gelişmelerden etkilenen markalar arasında yer alıyor.
Şirketin 2025 yılı dördüncü çeyrek finansal raporlarına göre, aynı mağaza satışlarında yıllık bazda yüzde 2,5’lik bir düşüş yaşandı. Bu gerileme, tüketici alışkanlıklarındaki değişikliklerin Chipotle’ın performansına yansıdığını ortaya koyuyor.
MENÜ FİYATLARINI ARTIRDI
Talepteki azalmada fiyat artışları önemli bir rol oynuyor. Chipotle, 2025 yılına girerken menü fiyatlarını ülke genelinde yüzde 2 oranında artırdı.
Ancak daha geniş bir zaman diliminde fiyat artışının boyutu daha net bir şekilde ortaya çıkıyor. Marketplace analizi, 2019-2025 yılları arasında pirinç, et, fasulye, sebze ve soslardan oluşan burrito bowl’un fiyatının yaklaşık yüzde 50 yükseldiğini gösteriyor.
PORSİYONLARI DA GÜNDEM OLMUŞTU
Şirketin fiyat politikası ve operasyonel tercihleri daha önce de eleştiri konusu haline gelmişti.
2024 yılında porsiyonların küçültüldüğü yönündeki iddialar, kamuoyunda geniş yankı bulmuş ve bu durum yatırımcıların açtığı toplu davaya kadar uzanmıştı. Bu olaylar, markaya yönelik algının olumsuz etkilenmesine sebep oldu.
30 SANİYE PAYLAŞTILAR, 1 MİLYON DOLARLIK YEMEK DAĞITTILAR
Talebi artırmak amacıyla şirket, ABD’nin en çok izlenen spor etkinliklerinden biri olan 2026 Super Bowl’u fırsat olarak değerlendirdi.
Seattle Seahawks’ın New England Patriots’ı 29-13 yendiği final maçında, devre arası ile üçüncü çeyrek arasında Instagram üzerinden 30 saniyelik bir paylaşım yapıldı.
Paylaşımda yer alan SMS kodunu 888222’ye gönderen ilk 100 bin kişi, burrito bowl, burrito, üçlü taco, salata veya quesadilla kazandı.
www.sozcu.com.tr internet sitesinde yayınlanan yazı, haber ve fotoğrafların her
türlü telif hakkı Mega Ajans
ve Rek. Tic. A.Ş’ye aittir. İzin alınmadan, kaynak gösterilerek dahi iktibas
edilemez.
